奔驰车主标签：大企业家、高品位、成功。

奔驰车主在三期对比中，形象较为一致。“成熟、自信、睿智、阅历丰富”的企业家。

国内车主自我评价：奔驰车主与九大豪华车车主总体认为的身份、生活态度较为一致。国外车主自我评价：奔驰车主与九大豪华车车主总体认为的身份、生活态度较为一致。

中国

基本状况：中性偏男性、年龄偏年长、学历偏高学历。

社会身份：政府官员、国企高层、大企业家。

性格特征：自我奋斗的、稳重、讲究排场、有责任感的。

生活态度及价值观：成功的、受人尊重的、阅历丰富、有抱负，睿智的，不炫富，性格不冲动的。

欧洲

基本状况：中性偏男性、年龄偏年长、学历偏高学历。

社会身份：政府官员、大企业家、外企高层。

性格特征：有自信的、优雅的、稳重的。

生活态度及价值观：优雅睿智、有格调的、受人尊重、阅历丰富且成功的。

定性摘录：“开奔驰的人感觉就是成功的企业家，自信、成熟、有魅力。”“今年奔驰改款了，设计很漂亮，形象越来越年轻化，感觉更多的年轻的新富人群也会选择开奔驰，但同时也会显得没以前高端。”
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沃尔沃车主标签：社会中坚、低调、注重品质生活、关爱家庭、自信。

沃尔沃车主延续去年的车主形象，在注重生活品质、注重家庭方面表现突出，沃尔沃车主与奔驰相同，在国内与欧洲的车主形象较为一致，成熟稳重、关爱家人注重生活品质，而非冲动炫富的形象较为统一。在职业方面，公务员、专业人士依然是沃尔沃车主主要的职业代表，他们专注于研究自己擅长的领域。与国内相比，欧洲的“全职太太”职业形象成为沃尔沃“关爱家人、关注健康”车主形象的新亮点。

国内车主自我评价：相对于九大豪华车车主总体而言，沃尔沃车主身份较为一致，同时也有一定比例的白领，生活态度上更关爱家人。国外车主自我评价: 欧洲沃尔沃车主也认可九大豪华车总体车主评价的社会身份，生活态度上也较为一致。

中国

基本状况：中性偏男性、年龄偏年长、学历最高。

社会身份：公务员、白领、专业人士(包括医生、律师、科研机构专业研究人员、大学教师等)、国企中层等。

性格特征：低调内敛、成熟、稳重、有责任感、正能量的、而非讲究排场的、关注家庭、自信的。

生活态度及价值观：关爱家人、注重生活品质的，关注健康、节制的、而非炫富、冲动的。

欧洲

基本状况：中性偏中性、年龄偏年长、学历较高。

社会身份：全职太太、白领、公务员、专业人士；非暴发户和富二代。

性格特征：低调内敛、有责任感的、稳重的、成熟的、关注家庭、自信的。

生活态度及价值观：关爱家人、关注健康的，睿智的、阅历丰富且喜欢户外运动、而非炫富、自我的。

定性摘录：“沃尔沃车主感觉是成熟、稳重又自信的。他们可以是科研岗位的专家，可以是国企的高层，总之是各行业的中坚层。”“沃尔沃车子定位安全、可靠。开沃尔沃的人也有注重家庭、关爱家人、提倡绿色环保的感觉。但传播过于低调，让人有一成不变的感觉。”
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保时捷车主标签：富二代、高调张扬、个人主义。

保时捷车主在国内和欧洲的车主形象较为一致，“富二代、暴发户”是其两地共有的车主身份。在性格方面，“高调张扬、自信、讲究排场、注重物质”。“炫富、追求速度感、冲动、个人主义浓厚”是豪华车主认为保时捷车主的生活态度。

国内车主自我评价：相对其他九大豪华车主总体而言，保时捷车主本身认为暴发户、专业人士相比其他社会身份更为主要，生活态度上，他们也希望得到社会的认可。国外车主自我评价：相对于九大豪华车车主总体而言，欧洲保时捷车主身份较为一致，生活态度上是追求速度感的。

中国

基本状况：中性、年轻的、偏单身的高学历人群。

社会身份：富二代、“二奶”、暴发户、影视明星。

性格特征： 高调张扬的、高品位的、有自信的、讲究排场的

生活态度及价值观：炫富的、追求速度感的、热爱运动、酷的、又有点冲动、自我的、个人主义浓厚的。

欧洲

基本状况：性别中性偏男性、偏年轻的单身高学历人群。

社会身份：暴发户、富二代、影视明星、新富人群。

性格特征： 高调张扬的、缺乏责任感的、讲究排场、关注个人的、活泼的。

生活态度及价值观：特征较鲜明、热爱运动的、追求速度感、自我、炫富的、冲动且个人主义的。

定性摘录：“保时捷感觉是富二代专车，他们个性张扬、炫富、追求速度感、又希望与众不同的、个人主义浓厚。”“保时捷车主是富有的、讲究排场的、高调且炫富。他们可能是富二代，也可能是新富人群，应该会比较年轻吧。”
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在欧洲 巴州农机厂的典型客户形象是高薪行业中层和骨干 没奔是大公司大BOSS的公司配车（以及出租车） 嗷迪是Tech Boy

这与国内认知确实不同

比如没奔 这么多年来一直想扭转其品牌在欧洲消费者中的形象 非常饥渴 因此拼死命搞年轻化 新一代从S往下的设计都是走火入魔的结果


【 在 adminking 的大作中提到: 】
: 宝马
: 与去年相比，宝马车主的社会身份依然离不开“二奶、暴发户”的形象。在生活态度上，他们有较强的个人主义，有点炫富，但他们同时又乐于接受新鲜事物，希望得到社会的认可，在生活态度和价值观上较为复杂。与国内数据相比，欧洲车主对宝马车主形象的评价则更年轻化，他们“高调张扬，追求驾驶感和速度感”。
: 国内车主自我评价：宝马车主本身认为他们的身份为大企业家和新富人群，生活态度上热爱运动和生活。国外车主自我评价：宝马车主本身认为他们的身份是中小企业家和当地企业高层，生活态度上也较积极，他们热爱运动追求速度感。
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修改:Osram FROM 183.215.90.*
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