奥迪
在国内,奥迪车主成熟、稳重的性格和他们“热爱生活的、受人尊重的智者”价值观与去年一致。但在车主社会身份上,“白领”身份在奥迪车主中占据一定比例,与去年相比奥迪“官车”形象较为削弱。与欧洲相比,国内车主年龄较长,欧洲奥迪车主的性格更中立,生活态度上更年轻化,“愿意跟随潮流、热爱运动”。
国内车主自我评价:除了普遍认可的社会身份外,奥迪车主本身认为白领也是一个主要的社会身份,生活态度上也更乐于接受新鲜事物。国外车主自我评价:除了普遍认可的社会身份外,中小企业家是奥迪车主本身认可较多的一个社。
中国
车主标签:政府官员、成熟、睿智。
基本状况:中性偏男性、年龄偏年长、已婚偏多的高学历人群。
社会身份:政府官员、公务员、国企高层、白领。
性格特征:成熟、稳重、朴素、注重精神的。
生活态度及价值观:热爱生活、受人尊重的、睿智的、不热爱运动,开车不是为了追求速度感和耍酷、不炫富、较少的个人主义。
欧洲
车主标签:男性、中立、热爱运动。
基本状况:中性偏男性、年龄偏年轻,婚姻、学历不限。
社会身份:公务员、当地企业中层、白领、专业人士。
性格特征:除高品位外无明显特征。
生活态度及价值观:优雅、有格调的、关爱家人、跟随潮流、热爱运动的,而非炫富、自我的。
定性摘录:“开奥迪的人给人很成熟、稳重的感觉。”“奥迪这两年感觉很多白领也都会买,不像以前,一提到奥迪就联想到是贪污、腐败、官车。”
--
FROM 114.255.104.*