营销费用（2025年报，最新完整）

- 销售费用（营销+渠道+服务）：241.94亿元

- 其中：广宣/形象店/服务费 229.5亿元（94.8%）

- 给华为（深圳引望）渠道/服务费：约223亿元

- 单车营销成本：≈5.12万元/辆

- 行业对比：

- 理想：≈4.3万

- 蔚来：≈3.8万

- 比亚迪：≈1.2万

- 销售费用率：14.66%（是比亚迪3.5倍、理想1.7倍）

三、核心结论（一句话）

问界靠M7走量、同比仍增，但3月增速远落后零跑/理想/蔚来；赛力斯营销费极高、每卖一辆给华为近5万，利润被严重吃掉，增长后劲不足。
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