1、行为人非出于生活消费目的购买普通商品（食品药品之外）的，因其购买行为不属于为生活消费需要购买商品，其不具备消费者主体资格，不能要求惩罚性赔偿。

1）行为人明知其购买的商品不符合标准，拟通过诉讼手段谋取赔偿利益，先后在不同商家，甚至同一商家购买商品并索要十倍赔偿，因其购买商品不以生活消费为目的，不属于正常的消费行为，不应适用惩罚性赔偿之规定。

2）行为人在短时间内购买数量巨大的商品，明显超出一般消费者满足生活消费需要之范畴，购买行为有悖生活常理，不属于为生活消费需要购买商品，其不具备消费者的主体资格。
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