纵观“营销大师”杜国楹一手带出的众多作品,几乎都逃不出“智商税”的质疑。
曾经年销售额高达4.5亿元,标榜拥有“矫正坐姿、纠正驼背”功能的背背佳,由于没有起到矫正效果,并且导致许多青少年患上脊柱侧弯,在2006年遭受大量家长的投诉。而且经过专业医师验证,背背佳不仅没有矫正功能,还可能会出现影响女性发育、损害呼吸、延误特殊疾病病情等情况。
由大山代言的英语学习机好记星,尽管在面市初期广受追捧,但实际的英语学习效果却差强人意。在学生群体的实际应用过程中,好记星最有价值的地方,反而是MP4、游戏机、小说阅读器等娱乐功能,一度被80后称作“最无用最交智商税”的电子产品。
到了2009年,杜国楹针对商务人群推出了e人e本,还邀请冯小刚、葛优做代言,以5000元的高价,截至2013年卖出去45万台,年均收入超过5亿元。但是根据用户反馈,e人e本不允许更新系统,每隔一段时间就需要重新买新款,再加上使用体验和售后服务的“拉胯”,经常会看到“垃圾产品”的评价。
而进一步面向高端商务领域的8848手机,凭借着“高大上”的营销定位,在2016年之前可谓是“收割”了国内不小一部分的富豪和企业家。只是2016年被中消协曝光虚假宣传、2020年又被工信部要求停止通话加密功能后,8848手机被牢牢标上了“天价低配”的智商税标签。
同时,除了被质疑收消费者的“智商税”外,根据各个产品的现状,杜国楹很可能也存在割友商“韭菜”的嫌疑。
背背佳、好记星、e人e本这三个品牌,都在产品运营最辉煌的阶段遭到抛售。其中,背背佳和好记星在2005年左右被橡果国际收购,而e人e本则是在2013年被同方股份顶着5倍左右的溢价,斥资14.5亿元买了下来。
然后,背背佳爆雷,好记星也逐渐低迷,2007年在美国上市的橡果国际,也因之在2021年申请退市。高价买下e人e本的同方股份,仅通过它获得了3亿元左右的盈利,自2018年出现连续巨额亏损后,从2020年开始就不再单独披露这一产品的年度业绩。
--
FROM 1.90.51.*