作者丨张宾
图片丨来自网络
谜题正式被破解，中超新赛季版权归属有了答案。
刚刚，腾讯体育官宣与中超联赛达成官方合作。未来三个赛季，腾讯体育将作为“
中超联赛官方新媒体合作伙伴”，为球迷带来中超联赛全场次，包括直播、点播、短视
频在内的全方位观赛和互动体验。
腾讯将获得中超版权的消息已经在坊间流传多日，如今靴子终于落地。腾讯体育出
手拿下中超版权，这里面存在哪些玄机？腾讯体育与中超的牵手，对于在艰难中寻找出
路的中国体育市场又意味着什么呢？
为什么依旧是腾讯体育出手？
春节过后，种种迹象表明：中超版权将结束独播时代，走向分销、全网同播。中国
体育版权行业尚未走出寒冬，能够接纳中超版权的长视频平台并不多，无非就腾讯、爱
奇艺、咪咕等少数几家。腾讯成为中超版权新的“下家”在大家的预料之中。
但是，与此前一些媒体的爆料不同，在此次双方的合作中，腾讯依旧沿用了腾讯体
育的身份。由此可见，腾讯体育这个在体育领域深耕多年的品牌并不会就此“消逝”。
上赛季，腾讯体育还获得了英超一个赛季的版权。此外，腾讯体育目前还拥有NFL、
F1等众多国际顶级赛事版权，并与腾讯视频一起直播NBA赛事。
在版权运营方面，腾讯体育积攒了丰富的经验，储备了大量的人才。凭借对英超、
NBA等赛事的转播，以及打造的优质自制IP，比如体娱跨界典范“超新星运动会”、“超
级企鹅联盟”等，腾讯体育整体覆盖用户已超5亿。可以说，腾讯体育这一渠道聚拢了海
量体育垂直用户。
在行业内，腾讯体育的品牌价值、渠道价值以及运营经验都弥足珍贵。它仍旧是承
载中超版权的一个绝佳载体。而腾讯大生态下的更多融合，也为腾讯体育的中超版权运
营提供了更多元化的渠道。官宣通稿显示：在合作周期内，腾讯体育、腾讯视频、腾讯
新闻、微信、QQ等腾讯旗下数字媒体和社交平台，都将为球迷带来中超联赛相关内容。
为中超联赛焕新出发提供动力源泉
在疫情阴云下，中超联赛也处于巨大的动荡和变革之中。过去的这个冬天，中超在
艰难中跋涉，卫冕冠军苏宁解散，浩克、特谢拉等大牌外援以及贝尼特斯等名帅出走，
包括重庆、河北、大连人在内的很多球队勒紧裤腰带过日子。
中性名以及工资帽等政策，让中超联赛渐渐告别了“金元足球”时代。新赛季中超
联赛的口号是“焕新登场”，寓意就是撕裂与“金元足球”时代的关联，踏上全新征程
。
冬尽春来，中超版权也迎来变革。中超结束了与体奥动力的十年之约，开始直接寻
求版权播出平台。根据《足球报》的报道，CCTV5和CCTV5+仍是转播中超联赛的重要阵地
，不少地方台也获得了转播权。
中超新媒体版权花落谁家更受瞩目。这不仅仅关乎球迷们在哪里看球，更关乎中超
的“钱袋子”。众所周知，版权费一直都是中超联赛最重要的收入来源。在版权市场，
三个赛季虽谈不上是一个长周期，但对于中超联赛来说进退有据，既可保三个赛季周期
的稳定，又可在三个赛季之后谋求更大价值的合同。
拥有丰富版权运营经验的腾讯体育也是中超联赛的一个理想“伴侣”。腾讯体育承
诺，将通过软硬件的整合升级为用户带来沉浸式的观赛体验，并在转播中邀请徐阳、宫
磊、区楚良、谢峰等专业解说嘉宾进行赛事解说。
腾讯体育的转播以及中超服务方面的投入，将进一步提升中超版权的价值。同时，
腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ等腾讯旗下数字媒体和社交平台，为中超版权的价值释
放提供了更大的流量池，也有助于中超版权突破现有圈层，吸引更多年轻群体的目光。
同时，腾讯体育将进一步联合中超俱乐部在会员体系搭建、场馆服务等方面展开合
作，为球迷提供更全面立体的中超联赛相关服务。此前，腾讯体育已经与深圳队合作推
出了联名VIP会员。会员可享受深圳队官方会员各项权益及腾讯体育季卡权益。这也将是
未来腾讯体育发力的一个方向。
对于变革中的中超联赛来说，中超版权价值的提升以及收揽更多年轻球迷的意义，
甚至有可能大于版权费。
给行业注入了一针强心剂
最近几年，版权市场仍然处于急遽动荡之中，价格的泡沫逐渐破灭。这也为版权行
业的前景蒙上了一层阴影。中超版权历来是体育版权市场的风向标，80亿的价格被看成
是体育版权市场过热的开端。在版权的寒冬，腾讯体育与中超联赛的牵手，对整个行业
来说意义非同一般，犹如一股暖流，称之为“强心剂”恐怕并不为过。
首先，无论是对中超联赛这一顶级IP，还是对腾讯体育这一头部媒体平台，双方的
牵手都有助于提升其影响力和品牌价值。前文已经详述了腾讯体育的入局能够给中超版
权带来的价值加成。腾讯体育获得了中超版权之后，将进一步巩固在媒体平台中的领先
位置，用户数量、商业潜能以及美誉度也都将水涨船高。
其次，中超版权重回分销模式，将进一步引领版权行业回归理性。独播模式会带来
更多恶性竞价，在版权变现模式不够清晰的当下，这会导致媒体平台不堪重负。表面上
看来，独播模式能给版权方带来更高的营收，但其实也埋下了隐患，一旦媒体平台无力
承担高昂的版权成本，反而会戕害到版权方的利益。分销模式下，媒体平台会理性竞价
，不会被高昂的成本压垮。更多的转播平台，也能够让版权触达更多用户，除了吸引更
多用户，也有利于吸纳更多的赞助商。中国的体育版权尚处于培育期，扩大用户塔基以
及吸引更多赞助商尤为重要。现如今，分销模式是最适合中国体育版权销售的方式。
最后，这一合作将大大提振行业生气。如今的版权市场，超级玩家在减少，行业也
没有了往日的喧嚣与沸腾。这只是黎明前的一段黑暗时光。版权既流量，而互联网做的
就是流量生意，版权对于互联网巨头永远有吸引力，新的巨头已经瞄准了这个领域。这
也意味着现在是重注体育版权的一个绝佳时期。
腾讯体育与中超联赛的合作表明：其一，头部版权的价值和地位是不会被动摇的，
依然会受到互联网巨头的青睐；其二，腾讯体育仰仗在版权和用户运营方面打下的根基
，在此时出手，将继续保持头部媒体平台的地位，对整个行业也有着积极意义。
乌云遮不住太阳，阴霾早晚会散去。体育赛事所具有的社会效应，以及版权的流量
价值，依旧会吸引互联网巨头投身其中。回归理性的体育版权行业依旧未来可期。前途
是光明的，道路是曲折的，需要版权方和媒体平台抱紧彼此，共同熬过这段艰难时光。
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