南京大学如意算盘打得噼啪响，本来是蹭高考热点为自家招揽生源，可是它的招生宣传
文案被指物化女性，在网络上吵翻了。

南京大学的宣传文案最初的设想可能是好的，试图由俊男靓女展现大学生活的方方面面
，既有学业、艺术、文化活动、体育运动，又有校园美景，更有校训、校史，几组画面
连缀起来表达“我在南京大学等你”的诚意。可是，其中二幅图片引发了网络热议。

一名长发飘飘的女生穿着露脐装，手中举着牌子写着：“你想不想让我成为你的青春？
”女生前卫时尚，娇美可爱，可是南京大学百年校史的厚重感在哪里？固然你可以狡辩
“我”暗指南京大学，而不是在撩骚，可是“让我成为你的青春”毕竟不是“和我一样
见证自己的青春”，除了暧昧调情还能有什么？

南京大学招生海报

另一名扎着麻花辫的女生穿着紫罗兰短袖衫，深色牛仔裤，手中举着的牌子上写道：“
你想不想和我一起泡在杜厦图书馆，从早晨到夜晚？”有男网友表示，与这么清纯可爱
的女生邂逅，不只“泡”在一起，娶回家都是可以的啊！你看，上一则文案，你还可以
狡辩“我”暗指南京大学，可是这一则却立即露出马脚，你总不能再掰扯“我”不是指
图上的这名女生了吧？！

当然，有的人还可以再嘴硬，叫嚷着不能单单挑出这两名女生说事，不能脱离开语境去
理解南京大学的宣传文案，就差让人去做高考语文阅读理解了。

南京大学招生海报

广告圈有言，凡是不能引起歧义的文案不是好广告。有歧义就会有争议，才能吸睛引发
关注，而不管这种关注是因为你是真善美还是假丑恶。从“土猪拱白菜”论调到南京大
学的招生宣传，莫不是走的这一路数。我们不禁要问：南京大学走这种套路还是大学的
样子吗？

没有对比就没有伤害，浙江大学也派出一众帅哥美女助力高考，背景选择和南京大学并
无二致，可是与后者的一味地追求出圈博眼球不同的是，浙大“听闻少年二字，应与平
庸相斥”等宣传文案配以雅致的背景，给人以清新洒脱、朝气蓬勃之感，又不失稳重大
气、静水深流的名校范儿。近几年，浙大的发展势头反超南京大学的密码，于宣传用力
点的不同就可略窥一斑。

浙江大学官微助力高考

德国哲学家雅思贝尔斯说，大学的根本任务是“生命的精神交往”。这句话的意思是，
大学就是把有理想、有追求、有学识的人聚在一起，共同研究求真理，师生之间如磋如
磨的论道授业，同学之间互相砥砺，激扬文字，携手共进。南京大学老校长匡亚明说：
“一所大学水平的标志不是看别的，而是看学校拥有教授的数量和学术水平。”大师云
集、学术水平精湛，才是大学该有的样子。

从这个角度来看，南京大学如其自降身段把劲头用在花里胡哨、浮躁低俗的宣传中，不
如踏踏实实践行“诚朴雄伟、励学敦行”的校训，努力提升自己的学术水平、教育教学
实力等，才能承担起为国家培育栋梁之材的重任，向社会传递积极向上的正能量。

南京大学地标性建筑北大楼有百年历史

前段时间，范丞丞、关晓彤等演艺明星到南京大学取景，这里的莘莘学子安心求学，无
人围观拍照，无人应聘高价群演。明星们黯淡无光正反衬了南京大学的学风正、作风实
、底蕴厚，彰显百年名校气度。

清华大学的尬舞，南京大学招生宣传翻车，这不过是名校发展过程中摔了一跤，犹如一
个健康人打了个喷嚏，不会阻碍这些高校昂扬奋进的脚步。
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