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消费者创新性和相关个性特征
消费者创新性对于消费者态度的形成和改变具有重要意义。 创新程
度高的消费者相较于创新程度低的消费者， 更容易认识、 了解和接受新
产品， 并且采取行动。 同时， 创新性强的消费者往往扮演意见领袖的角
色， 在创新和扩散的过程中对其他的消费者起带动、 鼓励和指导的作
用。
【 在 a668320 的大作中提到: 】
: p418
: 如果掌握了广告受众的认知结构和固定图式， 就可以了解他们的个性心理， 从而把握他们的购买行为。 事实上， 在分析不同文化区域人们的个性差异时， 经常从他们的认知结构入手。 例如， 外国历史学家就认为， 中国社会中处于支配地位的儒家学说造成了中国人中庸守成、 尊重权威和轻视变革的性格。
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