4月28日，话题“冷门歌手孙燕姿”登上了热搜，一张截图引起了网友的广泛讨论，图中
，有网友在认真安利孙燕姿的歌，“感觉在国内不是很多人听过”。
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在此条微博的留言区，肖战留下了“？离谱”的评论，并附上一个“再说一遍？”的表
情包，当天下午，话题“肖战给孙燕姿反黑”也登上了热搜，截至5月1日，这个话题在
微博的阅读量已经突破了4.2亿，引起了22.9万的讨论。
在这次事件中，很多人纷纷表示“孙燕姿居然成为了冷门歌手，我留下了时代的眼泪”
，以肖战为代表的90后孙燕姿铁粉，竟然也有了与“年轻人”产生代沟的感受。
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但唱衰华语乐坛、感叹天王天后们的陨落，其实也并不是当下才发生的新鲜事。从什么
时候开始，那些因为喜欢的歌手发新专辑，背着随身听在街上摇头晃脑的时光已经成为
了“中古遗迹”？那个属于周杰伦、孙燕姿等港台歌手的时代已经过去了吗？Z世代年轻
到底都在听什么歌？
由“冷门歌手孙燕姿”事件，引出了很多有趣的截图，里面的年轻网友都在“不懂就问
”，“周杰伦当年真的爆过吗？”、“那英有什么实绩吗”、“she是什么水平的女团，
和创造101比谁更厉害”……
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这些发问真诚到令人不忍心指责，问的人都非常坦诚地表示自己没经历过那个年代，想
知道这些人到底有多厉害。
仔细回溯一下，的确，在那个王菲与那英在新世纪前春晚牵手，唱起《相约一九九八》
的时候，有的Z世代的年轻人甚至还没有出生，实在是无法体会到“相约在甜美的春风里
相约那永远的青春年华”给当时年轻人带来的冲撞感与希望感。
而“孙燕姿”现象则出现在2002年，那一年，出道两年的孙燕姿已经发行了五张个人专
辑，并且登上了《亚洲周刊》的封面。杂志首次提出并分析了“孙燕姿现象”，将其与
同期的周杰伦并称为“男有周杰伦，女有孙燕姿”。 也是那一年，孙燕姿和周杰伦共斩
获近40%的台湾实体专辑市场，成为21世纪初华语流行乐坛一大事件。
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时隔将近二十年，我们很难想象，一个音乐市场竟然可以由两个人撑起如此大的份额，
而在技术更进步、创作者消费者审美和文化消费水平总体提升的今天，我们却很难再看
到一个两年内发行五张全长专辑的歌手，就连周杰伦的作品也开始阶段性、碎片化，大
部分以单曲的形式发售。这样的“代沟事件”上一次发生在微博，是以更为激烈的“周
杰伦保卫战”出现的。2019年7月中旬，也是因为一个“真诚发问”的帖子，“周杰伦微
博数据那么差，为什么演唱会还难买啊？”引发了群嘲和周杰伦粉丝的哗然。
由此，周杰伦的“夕阳红”粉丝团和蔡徐坤的新生代粉丝团展开了一场以微博为战地的
流量站，很多已经成家、工作了的粉丝都开始学习如何注册账号、签到、打榜、“做数
据”，熬夜为周杰伦“打call”，截止7月22日零点，周杰伦影响力微博超话影响力数值
在不到一周时间内，从几乎可以忽略不计猛增至1.1亿，领先蔡徐坤4000多万。
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这场行为艺术式的战斗最终以双方后援会宣布休战告终，但也在事实上证明了，即使”
夕阳红”乐迷入场，在这个时代，我们几乎不可能再拥有一个全新的、贯穿于所有集体
记忆中的全民偶像。
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Z世代都在听谁的歌？
不过，从音乐榜单数据上来看，即使传统的华语歌手们看起来在舆论场、人气榜中没有
占据有利的位置，他们也没有完全消失在数字专辑的销售榜单中。
《2020腾讯娱乐白皮书》中显示，周杰伦的《Mojito》在2020年华语新专辑销量TOP10占
据了第二名，在专辑销售额TOP10中位列第四，在新曲热度榜中则排名第一，与此同时，
林俊杰、薛之谦、容祖儿、李宇春、张韶涵、韩红等歌手也分别进入了2020年男女歌手
热度TOP10。
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不过显而易见地，肖战、陈立农、华晨宇、鹿晗、张艺兴等偶像明星仍然覆盖了大部分
榜单，但也出现了海来阿木、胡 66、程响、阿悠悠这样作品作为短视频BGM爆红的“新
生网络歌手”。
值得一提的是，周杰伦的《Mojito》和蔡徐坤的《情人》听歌人群年龄对比如下：
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周杰伦
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蔡徐坤
从上图可以看出，在蔡徐坤的听众在年龄在22岁及以下的人群占比比周杰伦多了约11%，
这样的错位也可以看出，音乐受众在审美和消费上的代际差异的确在增大。
在发现音乐的方式上，“由你音乐研究院”2020年总结的《「Z世代」用户音乐消费习惯
洞察》中显示，Z世代用户发掘音乐的渠道前四名是主动搜索、数字音乐平台推荐、音乐
排行榜和短视频\直播平台。
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打开不同平台的音乐类榜单，我们会发现，网易云音乐2021年数字畅销年榜排名前三的
音乐人为Justin Bieber、IU、Taylor Swift，QQ音乐2021年数字畅销年榜排名前三的音
乐人歌手为蔡徐坤、刘雨昕和任嘉伦，二者没有重合；在网易云音乐、QQ音乐、抖音三
个平台，热歌榜TOP10中有想戴羽彤、王赫野、王靖雯不胖这样通过短视频爆红的音乐人
，也有林俊杰、古巨基、周杰伦等老牌华语歌手；与此同时，在歌手榜TOP10中，依然是
林俊杰、陈奕迅、周杰伦、李宇春等“天王天后”占多数，但也出现了颜人中这样通过
互联网走红的新生代音乐人。
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由此可见，当下的榜单口味其实更像是一个急剧碰撞、融合的“大杂烩”。成名于华语
乐坛黄金时代的天王天后们影响力仍然持续至今，占据着不低的市场份额；一大批连人
名都非常随意的新世代艺人被市场选中，乘着短视频的浪潮破圈而出；还有不少日韩、
欧美艺人，也在国内拥有了大批拥趸。
某种程度上，各大音乐平台、短视频平台在内容、形式上各自为阵，也互为补充，他们
在一定程度上影响了用户选择，但音乐消费的分众化、圈层化已成大趋势，大众尤其是
Z世代分散在了各个圈层内，音乐口味和消费方式很有可能大相径庭，孙燕姿被称为“冷
门歌手”也不是不可能。
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圈层时代的尴尬与挑战
从“天王天后时代”走向“流量为王时代”的过程，其实也是唱片工业式微、流媒体崛
起，音乐传播的渠道逐渐丰富乃至复杂的过程。
互联网兴起之前，音乐传播的路径几乎是自上而下的，唱片公司负责作品的创作制作、
音乐人的包装和专辑的发售，听众的选择只限于在唱片店看到一张专辑买或者不买，并
不能具体、快速地影响到音乐内容和音乐人的形象和演艺生涯。
但在今天，消费者“用点击投票”的机制已经形成，音乐人不仅能在专辑发行之后看到
清晰的粉丝画像，也能及时在评论区收到最直接的反馈，创作者与消费者的连接愈发紧
密。
这样的关系延伸到粉丝经济中，演变为粉丝养成爱豆、互联网为消费者赋权的现象，然
而对于大部分粉丝来说，爱豆的音乐质量并不是为不为其打投的首要的判断标准。与此
同时，短视频的火热也促使音乐的评价标准发生了改变，一首歌可能仅仅因为一句歌词
就爆红。
实际上，大部分中国Z世代年轻人也是第一批从出生开始就伴随着中国互联网兴起的年轻
人。对于他们来说，那种攒着早餐钱盼了几个月，终于买回来一张周杰伦的CD，回家“
焚香沐浴”、从第一首听到最后一首的仪式感，其实是遥远而陌生的。
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换句话说，Z世代年轻人不存在“知识饥渴”，只要键入关键字，就能获得各式各样的文
化产品。与之相对应的，因为喜欢不同文化而聚集在互联网中的年轻人，在不同的平台
、媒介中构成了流行文化、亚文化、次文化等大大小小的圈层，一首歌要突破圈层壁垒
走向大多数消费者，比天王天后时代要难得多。
也正是因为互联网，Z世代年轻人在音乐上的审美也逐渐与国际接轨，靠“1645”套和弦
的流行歌在音乐上已经显得单一和粗糙，而爱豆们的歌往往将摇滚、嘻哈、国风、电子
等元素融合在一起，制作更为精良，也能为粉丝带来更好的消费体验。
对于长期占据榜单的天王天后们来说，面临被淘汰的风险可能并不是一件坏事。比如孙
燕姿在被称为“冷门歌手”之后，立刻在微博发出了新歌即将发行的信息。
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飞速发展的时代正在倒逼歌手们适应新媒介，寻找、打通更垂直的受众，对于当代音乐
人来说，光有一副好歌喉可能远远不够。而创作者们试图打破圈层的过程，可能也是更
普世、更让人有共鸣的好作品诞生的过程。
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