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20133月在日内瓦车展亮相的中国观致汽车
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据德国《商报》报道，雄心勃勃的中国汽车品牌观致样样都好，可在中国就是卖不出去。观致现在请来了新的一把手，意欲改善销售不佳的现状。
中国奇瑞汽车和以色列集团共同投资的观致追求的是世界一流水平。中方买下了400个专家，这其中包括德国大众前高层经理施泰因瓦莎和曾设计了大众高尔夫和迷你的德国汽车设计师希尔德勃兰特。为突出观致的高质量，副总裁施泰因瓦莎曾表示：“我们造的不是中国车。”
观致起初成绩不错，很快推出了三款小汽车。发动机是观致工程师根据奥地利的一个发动机改造的，质量过关。汽车设计也已获奖。在2013年欧洲新车检测程序中，观致成为最安全汽车，并因此轰动一时。尽管如此，观致在销售领域里却令人失望，去年在中国只销售了约7千辆汽车。这对年产量可达15万辆的常熟车厂来说，实在是太少。
《南德意志报》说，观致成了滞销货。《世界报》报道说，中国人觉得观致不够性感。观致总设计师希尔德勃兰特向《世界报》承认说，“我们低估了打造新品牌的难度。”要让客户购买新品牌，难度会增长7倍。
自2007年以来，奇瑞和以色列集团共向观致投资了25亿美元。为了把本钱赚回来，观致让首席执行官郭谦走人。新首席执行官现为原通用中国董事长菲尔?墨斐。
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