美国职业体育的四大天王（二）
2005-7-8 星期五(Friday) 晴
经济收入：个个都是聚宝盆
All Professional Sports Are Business。也就是说，任何职业体育归根结底都是商业行为。
通常来说，职业球队的赢利主要来自四个方面：第一是电视转播权收入，这个往往是大头；第二是门票收入；第三是球场的附带收入，包括豪华包厢、餐饮娱乐、停车费等等；第四则是带有球队标志的授权商品的销售收入，那些商品包括球衣、吉祥物、饰物，甚至汽车罩，五花八门无所不有。
1961年，NFL成为第一个将所属各队的电视转播权打包卖给电视网的职业体育联盟。这个从“零售模式”转向“批发模式”的商业举动具有里程碑意义，开创了职业体育的电视时代。
1998年，NFL同美国四大电视网(ABC/NBC/CBS/ESPN)签下8年总值174亿美元的电视转播合同！这是美国电视史上金额最大的一笔交易。2004年，四大电视网和NFL续约，转播金额飙升15%，再创新纪录。平均下来，每支NFL球队光是电视转播费，每年能分到近8千万美元的收入。
NBA的电视合同是6年总值46亿美元(02-08年期间，ABC/ESPN支付24亿，TNT支付22亿)。MLB的电视合同价值35亿美元(这只是全国性的电视合同。各球队和地方电视网络还有其他合同，这是MLB的特色)。NHL的电视合同最低，也有5年6亿美元。
另外，NFL已经成为世界第三大授权商品的许可证商(每年这项收入达15亿美元)，仅次于迪斯尼和华纳兄弟公司。
职业球队的门票收入亦很可观。据2004年11月的统计数据，NFL的平均票价最高，为55美元。其次是NBA，平均票价为45美元，其中洛杉矶湖人队的平均票价为各队最高，达到77美元。而在美国，最新电影的平均票价不过是5美元。
职业冰球联盟2003-04赛季的平均票价是42美元，不过今年停赛，有钱的没钱的都看不到比赛了。职棒大联盟各队的平均票价最低，为21美元。但因为比赛多，总的门票收入也是个天文数字。
说白了，四个职业体育联盟就是四个大公司，他们提供的是一种娱乐和休闲的服务。比赛和球星是他们的卖点，自然不惜工本地进行包装。比如，几乎每支职业球队都有一支穿着性感、靓丽动人的啦啦队，她们能以热烈动人的舞蹈带动全场球迷的气氛。
NFL更是把超级碗这样的体育盛事升级成了美国的“春节联欢晚会”－观众不但能看到精彩的比赛，还能欣赏到由歌坛巨星表演的开场秀和中场秀。
对于球星的包装，NBA是最炉火纯青的。近十几年来，包装出了魔术师、大鸟、飞人、大梦、鲨鱼甚至罗德曼这些个性缤纷多彩的超级球星，目的就是为了吸引不同阶层的球迷，从而大赚其钱。NBA最新的包装佳作无疑是对勒布朗?詹姆斯的宣传，并不惜冠以“小皇帝”的高帽子。
2004年，NFL的收入高达48亿美元，职棒大联盟41亿美元，NBA赚了31亿美元，NHL也劲收20亿美元。毫无疑问，这四大职业体育联盟都完全具有进入福布斯500强公司的实力。
（待续.....）（下一篇将聊聊球队老板们）
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