【 以下文字转载自 NewExpress 讨论区 】
发信人: i3721pp (noosa), 信区: NewExpress
标  题: 耐克不堪成本压力将提价 詹姆斯篮球鞋超2000
发信站: 水木社区 (Thu Aug 23 19:39:54 2012), 站内

在受库存过高影响，内地体育用品品牌纷纷以打折方式清理库存的时候，耐克耐不
住成本增加的压力，计划将部分鞋子和衣服的价格上调5%~10%，甚至一款将推出的
新款运动鞋预计售价更达约合人民币2003元，令消费者直呼“太贵”。

运动品牌高库存，成本压力增加，终于让一线品牌也顶不住了。媒体报道，耐克将
把其鞋子和衣服的价格上调5%~10%。据悉，今年秋季耐克将推出迄今最昂贵的运动
鞋款第10代LeBron篮球鞋，预计售价315美元(约合人民币2003元)，而其第九代鞋
款的零售价为250美元左右(约合人民币1590元)。

耐克毛利率连跌6季

不过，敢直接宣称涨价的或许只有耐克一家。受库存过高影响，内地体育用品品牌
纷纷以打折方式清理库存。记者在部分商圈走访时发现，李宁[4.20 -5.19%]、安
踏、特步等体育用品折扣基本都超过5折，而耐克、阿迪达斯只有部分换季货品才
有8折，或者新品两件有8折。广州友谊[12.06 0.17% 股吧 研报]商店的相关负责
人向记者表示，目前暂时未收到任何关于耐克提价的通知。

有行业分析员表示，随着耐克近两年原材料和运输成本不断上升，为其利润增长带
来压力。最新财报显示，耐克在截至5月31日的毛利润率从44.3%降至42.8%，这已
经是连续第六个季度呈同比下降。而作为耐克第二大市场的大中国市场，销售在该
财季收入也出现下跌，包括鞋类、衣服、配件在内的产品销售总收入为6.67亿美元
，相比第三财季下降了3.89%。

摩根斯坦利的研究报告显示，2012年第四财季，耐克的全球未来订单增长情况从
18%减速至12%，尤其在中国的订单增长从20%大幅减至2%。但是作为耐克直接对手
的阿迪达斯，其2012年第二季度业绩则非常喜人。阿迪达斯的公开数据显示，阿迪
达斯在大中华区销售额为7.32亿欧元，同比增长19%。阿迪达斯预测全年净利增长
由此前的12%~17%调整至15%~17%。

消费者：2000元的球鞋太贵

尽管耐克发言人Mary Remuzzi对媒体强调，耐克不是在盲目地涨价；“我们总是在
想方设法地利用新的创新和产品性能实现产品系列的提升。”不过此番价格上涨，
消费者最终买不买账则值得商榷。三十出头的程先生是一名专业的体育版编辑，但
当他听到一双篮球鞋价格为2000元时，还是直呼“太贵”。“一般入门版的篮球鞋
价格约为700~800元左右，我了解到的巨星级别版本篮球鞋的发布价格最贵约为
1700~1800元。”

行业：

近期市道未见好转

今年零售市场的增速放缓，影响了体育用品行业清除库存的速度。匹克、361度、
安踏今年上半年净利润分别下滑43.3%、23%及17%，只有特步微微上涨0.3%。记者
从其半年报中发现，其纷纷预计体育用品行业于本年内可能受挫，最快将于下半年
才有转机。

不仅利润承压，企业纷纷向分销渠道给予更多的优惠。特步近日在港交所发布公告
称，集团考虑到现时剧烈的竞争环境，须要有更灵活及吸引的定价策略，以将提供
予分销商的批发折扣，从2012年建议零售价的60%，调整为62%。匹克首席执行官许
志华表示，近期市道未见好转，不过对行业的长远发展仍抱乐观态度，这是由于中
国农村地区的城市化、中国人民生活方式改变导致更多群众参与体育活动等基本因
素并无改变。大部分体育用品品牌均积极地清理过多的库存，预计整个行业的库存
调整仍需要一段时间才能完成。
--
FROM 113.0.40.*