被医美抢占了市场



据欧莱雅集团财报显示，2024年赫莲娜所在的高档化妆品部业绩增速垫底，且除YSL、Maison Margiela、PRADA保持强劲增长外，包括赫莲娜、兰蔻等在内的其他品牌均在中国销售额下降。同样，海蓝之谜所在的雅诗兰黛集团2024年Q3、Q4两季度营收同比下滑7%、12%，财报中直接将其归因于海蓝之谜和雅诗兰黛净销售额下降。

还有与赫莲娜、海蓝之谜并称为三大贵妇美妆品牌的莱珀妮，挑战更为严峻，据其集团财报显示，莱珀妮2023、2024年业绩分别下滑15.4%、6.2%，今年Q1同比下滑更飙升至17.5%。在中国市场，风靡多年的“贵妇美妆”品牌正陷入口碑和销量的双重滑铁卢。

但不同于大众对国货美妆崛起的印象，事实上，千元以上的顶奢护肤赛道，至今仍处于几乎被外资大牌垄断的格局。贵妇品牌“过气”背后，不仅是转向医美和院线护肤品牌的贵妇们，还有被大牌混乱的市场定价伤害的一二线中端消费者。
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