2011年启动，历经8年22轮正式谈判和上百次非正式磋商，《中欧地理标志协定》于202
0年9月14日签署。3月1日，《中欧地理标志协定》（以下简称“协定”）正式生效，中
欧合作掀开历史性的一页。
在这个具有非凡意义的时刻，酒业家欣然获悉：以茅五剑为代表的中国优质地理标志产
品，入选我国第一批获得欧盟认可的100个知名地理标志，并已经获得欧盟的保护，为中
国白酒扬帆出海、出击海外市场铺平了道路。
“此举加速了世界的融合，也让中国品牌有了成为世界名牌的可能！”品牌研究专家、
龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶兴奋地表示。
《中欧地理标志协定》3月1日正式生效，来自中国和欧盟两地的第一批各100种地理标志
“地方名产”将在对方市场得到保护。中国的许多地理标志产品榜上有名。
众所周知，欧盟的食品安全标准一向以严格著称。本次《协定》生效的100个地理标识品
牌产品，经过了严格的筛选和考察，中国名酒茅台、五粮液、剑南春领衔入选，并获准
使用欧盟标志，成为了代中国酒业品牌的佼佼者。据介绍，“茅五剑”在中国家喻户晓
，均出自于中国名酒最为集中的长江上游名酒带，其产区、品质、品牌、文化等优势明
显，是中国白酒中的领头羊。
同时，我们了解到，欧盟已建立了适应市场经济发展的国家技术标准体系，并达到了完
善阶段。在完善的技术标准体系下，标准已深入社会生活的各个层面，为法律法规提供
了技术支撑，成为市场准入、契约合同维护、贸易仲裁、合格评定、产品检验、质量体
系认证等基础体系。
商务部表示，中欧地理标志协定将为双方企业创造更多的投资机会，打造更好的营商环
境，为中国有关产品进入欧盟市场、提升市场知名度提供了有力保障。根据该协定，中
国相关产品有权使用欧盟的官方认证标志，有利于获得欧盟消费者的认可，进一步推动
中国相关产品对欧出口。“在当今全球化的市场中，欧洲标准已经得到了全世界的认同
。以茅五剑为首的中国酒类产品获得了最为严苛的欧洲的认同，那么我们的白酒距离全
面打开世界市场的那一刻，还会远吗？”业内人士闻此异常兴奋。
中国和欧盟分别拥有约14亿和近7.5亿人口，作为世界上人口众多、文明久远、文化繁荣
的两大核心力量，在维护世界多极化、坚守多边主义、捍卫自由贸易等方面发挥着至关
重要的作用。
2020年，是世界历史上重要的一年，由于受疫情的深度影响，对全球经济发展形势产生
了深远的影响。即便如此，中国与欧盟之间的贸易额仍然高达6495亿美元，这使得我国
一跃成为欧盟的最大贸易伙伴。在此过程中，“一带一路”战略作用明显，进一步加强
了我国与欧盟、与世界的融合程度。
欧盟驻华代表团3月1日发表声明，认为《协定》将促进双方贸易互惠。目前，中国是欧
盟地理标志产品第二大出口目的地，对欧洲食品和饮料行业而言，中国是一个具备高增
长潜力的出口市场。
“这个《协定》是中国对外商签的第一个全面的、高水平的地理标志协定。”商务部条
法司负责人表示。
不夸张地说，此次首批入选《中欧地理标志协定》的100个地理标识品牌产品，代表着我
国在各个领域的顶级水平。这些国家级的品牌或产品，是支撑我国经济的顶梁柱，“中
国制造”正在全面走向世界。
《协定》的生效，令中国酒业颇为兴奋。在首批中国100个地理标志产品中，酒类占据了
其中的11席，覆盖中国白酒、葡萄酒、黄酒、米酒等品类。其中，茅台、五粮液、剑南
春等高端白酒品牌成功入选，获得了欧盟的高度认可。《协定》的签订、生效，为中国
品牌走向世界搭建了一座最为重要的市场桥梁。
“这是中国酒类产品进入欧洲市场，结束单打独斗状态的里程碑式的事件。”业内人士
认为，中国名酒茅五剑代表着中国白酒的最高水平，它们以优秀的品牌形象，代表国家
见证这一盛举，意义重大。
商务部研究院国际市场研究所副所长白明在接受媒体采访时表示：“有些产品的知识产
权保护可以靠商标，但也有一些产品的知识产权体现在地理标志上，甚至对商标如何使
用这样的地理标志也有特定要求。在相关产品拓展国际市场的过程中，地理标志互认是
一种保驾护航。协定的生效也为双方进一步拓展贸易往来奠定了基础。”
据悉，双方纳入《协定》保护的地理标志不仅可在对方获得高水平保护，还可使用对方
的地理标志官方标志，有利于相关产品有效开拓市场。分析人士认为，《协定》对于双
方有关产品进入对方市场、提升知名度以及知识产权等方面将提供有力保障，使之更有
利于获得对方消费者的认可，获得更好的市场表现。
白酒营销专家、九度智力集团董事长马斐就在接受酒业家采访时指出，2020年中国白酒
行业实现销售收入5836.39亿元，其中90%以上是在国内市场实现的，而全球有近76亿人
口，世界市场大有可为。
“茅五剑这样的名酒品牌就是应该走出去，到世界舞台上去展示自己。此次《中欧地理
标志协定》把茅五剑共同列入了互认名单，就是已为他们搭好了台，等着这些优秀的中
国品牌前去唱戏，把深厚的中华文化带到世界各地。”马斐认为。
《协定》是中国对外商签的第一个全面、高水平的地理标志双边协定，也是近年来中欧
之间首个重大贸易协定，对深化中欧经贸合作具有里程碑式的意义，对白酒行业同样意
义非凡。
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