企业利用传媒来宣传企业与产品，就是商业广告，在互联网时代，媒体呈现去中心化和多源化的特征，每一位网民都是一个微型的媒体。企业在互联网上雇佣水军大量发布宣传企业与产品的帖文本身就是商业广告行为，但是新生事物存在着监管的空白，使得长期以来互联网帖商业广告存在着大量的不实宣传与恶性攻诘，甚至充斥着大量的集体性造谣。我国应当尽快探索立法规范互联网帖营销行为，防止互联网时代的商业广告恶性化引发商业生态和竞争环境的恶 性化。
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