背景介绍
搜索广告是一种常见的互联网营销方式，商家（广告主）根据商品特点自主购买特定的关键词，当用户输入这些关键词时相应的广告商品就会展示在用户看到的页面中。随着互联网的快速发展，搜索广告和电商广告在互联网广告中的占比越来越高，成为互联网行业最主要的商业模式之一。与此同时，搜索广告以其巨大的商业价值和研究价值吸引了大量的专家学者，在学术界得到了广泛的研究。

搜索广告的转化率，作为衡量广告转化效果的指标，从广告创意、商品品质、商店质量等多个角度综合刻画用户对广告商品的购买意向，即广告商品被用户点击后产生购买行为的概率。举例来说，用户在淘宝搜索栏输入“女装”并点击，相关的女装列表将会展现给用户，用户点击感兴趣的女装进入详情页，通过查看商品介绍、店家信誉、用户评论等信息综合决定是否购买，如果有M个用户进入同一商品详情页，其中N个购买了该商品，那么该商品的转化率为成交总数和点击总数的比值（N/M）。在这个过程中，如果能够将转化率高的商品返回给用户，那么用户看到的商品正好就是想要购买的商品，这样用户将会更快速地找到喜欢的商品，从而提高用户体验；另一方面，广告每被用户点击一次商家都要付出一定的成本，如果广告被点击却没有成交，广告主将白白付出成本，而如果展现给用户且被点击的广告商品都产生了购买，那么商家虽然付出成本但还是能从成交中获得收益。总结来说，准确预估转化率，能够使得广告主匹配到最可能购买自家商品的用户，提升广告主的投入产出比（ROI）；另一方面，也能让用户快速找到购买意愿最强的商品，从而提升在电商平台中的用户体验。

阿里巴巴（淘宝、天猫）是中国最大的电子商务平台，为数亿用户提供了便捷优质的交易服务，也积累了海量的交易数据。阿里妈妈作为阿里巴巴广告业务部门，在过去几年利用这些数据采用深度学习、在线学习、强化学习等人工智能技术来高效准确地预测用户的购买意向，有效提高了用户的购物体验和广告主的ROI。然而，作为一个复杂的生态系统，电商平台中的用户行为偏好、商品长尾分布、热点事件营销等因素依然给转化率预估带来了巨大挑战。比如，在双十一购物狂欢节期间，商家和平台的促销活动会导致流量分布变化剧烈，在正常流量上训练的模型无法很好地匹配这些特殊流量。如何更好地利用海量的交易数据来高效准确地预测用户的购买意向，是人工智能和大数据在电子商务场景中需要继续解决的技术难题。

重要时间
2018年3月1日 10:00： 初赛数据公布
2018年3月19日 10:00：初赛评测启动
2018年4月18日 12:00：初赛数据切换
2018年4月22日 10:00：报名截止&队伍融合截止
2018年4月23日 10:00：最后一次评测触发，初赛结束
2018年4月25日 12:00：入围复赛团队确定，提供复赛数据下载
2018年4月26日 10:00：复赛评测启动
2018年5月10日 12:00：复赛数据切换
2018年5月15日 10:00：最后一次评测触发，复赛结束
2018年5月18日 12:00：入围答辩环节的团队确定
2018年5月25日 12:00：获奖团队公布



参赛对象
面向全社会开放，高等院校、科研单位、互联网企业等人员均可报名参赛。
注：大赛主办和协办单位，以及有机会接触赛题背景业务及数据的员工，则自动退出比赛，放弃参赛资格；
阿里巴巴集团、蚂蚁金服、菜鸟的员工参赛，可参与排名，但不得领取奖金。


组队规则
参赛队伍可以是单人组队或自由组合，但最多不超过三人。
注：
1、每人只能参加一支队伍;
2、保证参赛队员报名信息准确有效，不得使用小号，否则会被取消参赛资格及激励；
3、报名方式：用淘宝或阿里云账号登入官网，完成个人信息注册，即可报名参赛。


评测及排行
1、初赛和复赛均提供下载数据，选手在本地进行算法调试，提交结果表至天池；
2、评测将在每天的10:00 触发 ，若队伍一天内多次提交结果（包括多位队员提交），新结果版本将覆盖原版本，计算得分时以最后提交的版本为准；
3、排行按照logloss得分从低到高排序，排行榜将选择选手在本阶段的历史最优成绩进行排名展示；
4、最终线上成绩以5月15日10:00排行榜成绩与排名为准；
5、禁止私下与队伍成员之外的人员分享代码和数据，鼓励在大赛论坛面向所有选手进行公开讨论。


奖项设置及激励
冠军：1支队伍，USD 10,000
亚军：1支队伍，USD 6,000
季军：1支队伍，USD 4,000
特别奖：2支队伍，USD 4,000 /队 （该奖项面向top20 内的队伍开放，作为参会差旅赞助提供，我们将基于提交的资料进行选拔：代码+解题思路+英文presentation资料）

差旅赞助： Top 3 队伍将获得3,000美元/队的差旅赞助，前往于7月份在斯德哥尔摩举办的IJCAI-18主会。

积分发放： 根据复赛最终排名，按天池积分公式获得相应积分
粮票发放： 根据复赛最终排名获得相应粮票：
第1-10名队伍：11000粮票
第11-50名队伍：2500粮票
第51-100名队伍：1200粮票
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报名链接：https://tianchi.aliyun.com/competition/introduction.htm?&raceId=231647
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※ 来源:·水木社区 http://www.newsmth.net·[FROM: 106.11.34.*]

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