“东方主义”原是研究东方各国的历史、文学、文化等学科的总称。萨义德认为它是一种西方人藐视东方文化，并任意虚构“东方文化”的一种偏见性的思维方式或认识体系。“Orientalism” 本质性的含义是西方人文化上对东方人控制的一种方式。

20世纪以来，用东方主义形容西方对东方的研究是有负面意思的，大意是指该研究者抱著十八、十九世纪的欧洲帝国主义态度来理解东方世界，又或是指外来人对东方文化及人文的旧式及带有偏见的理解。

在“西方”的知识、制度和政治/经济政策中，长期积累的那种将“东方”假设并建构为异质的、分裂的和“他者化”的思维。在一些激进作品中，东方甚至被认为是西方的对立面；即将所谓的“他们”（They）表现成“我们”（Us）的反面。

具体到审美领域，“东方主义”审美倾向于把亚洲人丑化，异类化，非人化。模特界被侵蚀尤为严重，早年在欧美知名的亚洲人名模，大多数都是东方主义妆容。就算欧美大部分普通人，也不会觉得这种妆容好看，欧美影视作品的主角更是和东方主义妆容完全相反。

主要受众是国人的影视作品，仍然选择东方主义妆容，主创非蠢即坏。要么压根没听说过东方主义，要么明知故犯。

另外，亚洲演员选择东方主义妆容也不是迫于无奈的非选不可，也有作品基本符合传统审美的好看的妆容，比如《花木兰》里的刘亦菲。
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