p432
中年人接受广告的心理
中年人业已进入最具有经济实力和社会地位的年龄阶段， 理应成为
最有消费力的群体。 但由于其肩负抚养子女、 赡养老人的重任， 同时受
旧有的短缺时代培养的“勤俭”消费习惯的影响， 自身消费是不太奢侈
的， 而更多的是关注家庭消费。 同时， 随着他们阅历的增多， 对于一般
性广告有拒绝、 怀疑心理。 在消费品选择上， 他们注重实用和实惠， 对
价格敏感， 是理性的消费者。 他们还喜欢传统文化， 注重家庭关系。
针对中年人的广告， 对产品功用的介绍不可夸张失实， 广告语力求
使他们产生共鸣。 电视广告可以考虑用传统文化、 民族文化符号来诠释
产品内涵， 或者采用以普通老百姓为广告主角的消费者证言广告。 大众化
生活用品也可以定位于这一年龄段的消费者。
【 在 a668320 的大作中提到: 】
: p424
: 从广告受众不同的消费心理和消费特点出发， 大致将我国五个年龄阶段的广告受众界定如下： 6—12岁为儿童期， 12—18岁为少年期， 18—30岁为青年期， 30—60岁为中年期， 60岁以上为老年期。
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修改:a668320 FROM 218.17.138.*
FROM 218.17.138.*