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男性广告受众的接受心理
男性一般对与知识技能有关的发展类和自我表现类的消费品需求强烈， 对竞技型体育更为痴迷。
（1） 以男性为主要受众的广告应赋予产品更多的男性气质， 向男
性广告受众传递这样的信息， 即该产品的使用者是成功、 自信的男人，
即使暂时遭受挫折， 也决不气馁。
（2） 男性对商品功能的了解能力优于女性， 他们能更多地从广告
宣传中获得商品的信息， 是理智型的消费者。 因此， 男性在高档消费品
的选购方面成为直接或主要的决策者。 强调功能性、 技术性的数字化电
子产品和高档耐用品最好以成年男性作为主要的诉求对象， 并提供尽可
能详尽、 准确的产品功能信息。
（3） 赞助重要的体育赛事是吸引男性关注的捷径。
（4） 以令人感动的关怀与男性消费者沟通。 男性相比女性承担着
更多的家庭和社会的压力。 他们虽然肩负多重压力也不轻易地向他人诉
说， 其实他们内心有着不为人知的脆弱一面， 渴望获得社会的理解。
【 在 a668320 的大作中提到: 】
: p429
: 青年人接受广告的心理
: 经济收入中直接用于自身消费的比重最大。
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