作者：来叔
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https://www.zhihu.com/question/19971932/answer/87819380来源：知乎
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由于瓷砖冷产品的属性，商家需通过广告的投入宣（hu）传（you）提高本品牌的知名度
和靠（B）谱（ge）度，作为一个瓷砖行业从业多年人士的心声，品牌是浮云，产品才是
王道，选择自己喜欢的花色，拿到合适的价格，才是选购瓷砖乃至装修选材的舒心之法。
知乎Q群201786299，欢迎入坑。以下是上的了台面，在业内业外都能够经常看见的品
牌集合（整理于网络）（1）金舵集团(1993年)：金舵陶瓷、金牌天纬陶瓷、强牌陶瓷、
星期7瓷砖。（2）东鹏集团(1997年)：东鹏、大唐合盛。（3）新中源集团(1995年)：新
中源、圣德保、郎高（现已更名为郎宝，你是我的郎，我是你的宝，吐）、新南悦、新
粤、紫砂、裕景、新里万、万峯、珠江、天伟、巴丹、圣卡、陶仙坊、衡利丰、圣保路、
瑞兴堡、兴邦、羊城。（4）鹰牌企业(1994年)：鹰牌、华鹏。（5）能强集团(1999
年)：能强、强辉、莱德利、利家居、金科。（6）宏威集团(1999年)：宏宇、威尔斯、宏
陶、卡米亚、意特陶。（7）唯美集团(1996年)：马可波罗、L&D。（8）新明珠陶瓷集团
(1993年):冠珠、萨米特、格莱斯、金朝阳、惠万家、路易摩登、康健、蒙地卡罗、金利
高、宾利、德美、五福、百顺。（9）欧雅集团(2003年)：金欧雅、欧美、奥米茄、意利
宝、金陶名家、珈玛。（10）金牌陶瓷(2005年)：金牌亚洲、澳翔。（11）大将军
(2003年)：大将军、长安、神韵、梵香1860、绿苹果。（12）兴辉集团(2003年)：兴
辉、加西亚、家乐陶、蒙陶、金雅博、科威尔。（13）新润成企业(1999年)：新润成、乐
家居、裕成、壹加壹。（14）博华企业(2003年)：博华、我e家、名典、骆驼、和家。
（15）蒙娜丽莎(1998年)：蒙娜丽莎、樵东。（16）欧神诺集团(1998年)：欧神诺、特
地。（17）冠星王企业(1995年)：罗马利奥、冠星王、格仕陶。（18）汇亚企业(1998
年)：:汇亚、恒福、玛缇。（19）陶一郎企业(2004年)：陶一郎、红蜘蛛、伊莎、酷瓷。
（20）顺成集团(2000年)：顺辉、百特、王者、森尼、骏程、美陶、汤普森、泰伦斯、莱
斯曼、兆邦、荣旺、创锐。（21）单品牌运作：诺贝尔、冠军、斯米克、嘉俊、博德、简
一、玛拉兹、楼兰、金意陶、圣凡尔赛 、芒果、亚细亚、小蜜蜂、懋隆（木纹）皇磁（仿
古）波尔图（小规格仿古）。（22）四大私抛：英基、英超、世标、安基。不同使用空间
的瓷砖选择：1、客厅通常客厅和餐厅连在一起，面积较大，建议使用800*800规格瓷
砖，至于选择抛釉还是抛光，可以结合我最前面各个砖的特点进行选择，最主要的选择方
向还是纹理和价格。耐磨度方面不用太纠结，常有朋友问我什么砖最耐磨，我要耐磨的。
其实耐磨这个概念只是相对的，如果城市家庭，进屋换鞋，经常打扫，那么无论是抛光、
抛釉还是微晶，在使用上面没有任何问题。最需要注意的是，在贴完瓷砖之后，一定要用
石膏板或纸盒做好地面保护，在这个时期是瓷砖最容易被划伤的时候，一定要引起重视。
2、厨卫厨房和卫生间特点是面积较小，经常会有水或者油污洒到墙地面，所以我建议尽
量选择亮光釉面的砖为主，比较好清洁。最常见的就是瓷片，目前主流规格是，墙面贴
300*600，地面贴300*300，地面瓷片通常处理成哑光样式，具有防滑性能。其他做法
通常为，地中海风格，150*150小地砖上墙下地；简约现代风格，600*600规格仿古砖
加工之后上墙下地；上档次的做法是直接用地砖（抛光砖、抛釉、微晶）800*800或
600*600规格加工之后上墙下地。3、阳台根据面积来选择规格，通常可选300*300瓷片
地砖或者600*600仿古砖及抛光砖。4、卧室卧室相对来说面积较小，作为休息区域需要
营造一个放松舒适的环境，建议不要选择太花哨或者纹理复杂的瓷砖，可选择800*800或
600*600的规格。另外当下也很流行使用150*600仿木地板瓷砖铺贴卧室，很多品牌做
出来的效果和质感可以媲美实木地板。5、电视墙电视墙需要根据尺寸来设计方案，通常
使用规格有800*800，600*600，1200*600，也有将400*400加工后菱形斜铺，砖的
四周会用各种材料进行包边，例如：水转印线条、岗石、天然石材线条、镜子、马赛克等
等。砖缝可以做美缝和用各种压边条压边，看个人具体喜好了。价格分析陶瓷行业，特别
是在广东陶瓷企业，总体来说品牌意识都是比较强的。因为大家做出来的最终成品，对于
消费者来说，在使用功能和效果上区别不是非常直观和明显，所以这个时候需要靠品牌的
知名度和影响力来提升自己产品的附加值，从而提升自己的竞争力。品牌附加值是很虚的
东西，对于消费者来说品牌附加值有用吗？对于某些人来说，是有用的，例如消费者在对
这个产品不了解的时候，购买大品牌的产品会觉得放心，和亲朋友好友说起来会有面子，
而对于了解这个行业和这个产品的人来说，是没有多大用处的，因为在这个时候，你所购
买的产品价格已经远超其价值本身。很多朋友装修的时候会说，选砖不知道怎么选，水太
深，为什么会造成这种现象？我分析有如下几个原因。1) 瓷砖属于冷门产品，除了装修，
极少有机会了解这个行业和产品，按中国人的习惯，一辈子经历装修的次数也是极少。2)
品牌太多，杂乱丛生，产品种类及规格太多，让人眼花缭乱，不知如何选购。3) 产品本身
特殊性，计价单位都是以片，然后换算成平方，相当于在每片报价基础上乘以倍数。4) 标
价虚高，折扣销售。跟中国股市一样，你搞不清楚多少是价格底部，可以抄入。经常有朋
友兴匆匆的告诉我，到某品牌店折扣谈到多少，已经是最底价了，然后我无情的告诉他抄
底抄到了半山腰。5) 流通中间环节太多，售价上升。我们来看看一片砖是怎么卖到业主手
中的：工厂生产成本+合理利润=出厂价出厂价经过品牌销售公司算上自己运营费用+合理
利润=开单价经销商开单价+物流成本+开店正常运维费用+广告推广费用+合理利润=可
成交价可成交价+虚高折扣部分=零售标价基本上如果业主直接到专卖店谈，没有任何中
间环节的话（设计师为主要回扣对象），可成交价属于底价。根据多年经验及自己测算，
主流瓷砖品牌终端定价基本上为开单价乘以三倍或者五倍，具体定价和折扣根据具体所在
市场品牌强势度而定，举个例子，同样一个品牌的同样产品在杭州一个2000方的专卖店
售价可以标到300元每片，成交价在150，而在哈尔滨500方的专卖店里，只能标价260
元每片，成交在130甚至更低，套用我上面的公式可以不难得出造成如此价格差异的原
因。看完上面大家就应该知道，同级别厂家之间生产成本几乎相同，同集团内各品牌出厂
价及产品几乎完全相同。造成终端售价不同的原因取决于当地代理商实力及推广力度，豪
华大门店、大量广告，售价必然高，反之则售价低，店大欺客在这个行业发挥的淋漓尽
致。
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