在舆论场掀起过较大讨论声量的,几乎都是古偶剧。
暑期档的情况尤为明显。从《梦华录》到《星汉灿烂》,再加上口碑两极化但热度居高不下的《沉香如屑》,以及在8月异军突起的《苍兰诀》,不同套路、各种风格的古偶剧轮番上场,各显神通,几乎覆盖了整个暑期档。
全年看下来也是如此,古偶剧的确在今年迎来了新的高峰。在2022年正片有效播放霸屏榜TOP20中,共有6部古偶剧,其中上述提到的四部加上年末播出的《卿卿日常》有效播放都超过了20亿,前十中占有五席。
在某种程度上,这一趋势反映了平台在选择项目时的标准,即进行更稳妥的投资选择。古偶剧自诞生至今,一向有固定的受众群体,属于码齐了盘子就有可见回报的剧集类型。
古装IP+流量演员,一直是剧集行业减少不确定性的创作公式。比过去有所进步的是,在古偶已经形成极为稳固的圈层产品之后,不再依赖用于“破圈”的知名IP或是明星,观众在意的是更吸引人的故事。
这也导致古偶剧甚至像前两年的耽改剧一样,有了成为“顶流培养皿”的潜质——《苍兰诀》捧红了新晋流量王鹤棣,《卿卿日常》让田曦薇终于在激烈的95花之争中站稳脚跟。演员配置最好的《沉香如屑》,反而在豆瓣收获了这几部剧中的最低分。
不过,内容没有必胜法则这件事,也在今年更清晰了。
一个明显的趋势是,女性红利变得没前两年那么“好蹭”了。延续2021年的风潮,女性题材剧集在去年仍然大面积出现,既有《盛装》《玫瑰之约》等都市职场“双女主剧”,也有《欢乐颂3》《她们的名字》等“女性群像剧”,还有将话题重心放到探讨女性生存现状及困境的各类题材,比如悬疑剧《江照黎明》等,不过能真正实现口碑和热度双丰收的很少。
现实题材和古装剧本来就各有优势,现实题材虽然更贴近生活,但也意味着更难诞生吸引人的新鲜剧情。这点放在女性话题里就显得格外明显,原生家庭困境怎么拍都很难超越《欢乐颂》里的樊胜美,《三十而已》里“手撕绿茶”的情节早已不符合如今的主流价值观,“姐狗恋”也逐渐流于形式,很难让人眼前一亮。
基于目前的话题度,剧集在未来几年仍不会放弃对女性题材的投资,如何摆脱“空喊口号”的无聊剧情,在了解现实生活中女性真实想法和需求的基础上,做出更落地的作品,是利用好题材红利的唯一方式。
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