5月4日，北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》的第三季后续节目录制。虽然
广电局和爱奇艺都未透露停播整改的具体原因，但停播无疑和粉丝疯狂的打投行为造成
的不良社会影响有关。
近日，一个“大量牛奶被浪费倒掉”的视频，让《青春有你》等选秀节目的赛制和粉丝
打投现象受到广泛质疑。
网传倒牛奶视频截图
视频里，数十名工人拆开一箱箱牛奶，把牛奶倒在水沟里，只留下了牛奶瓶的瓶盖。
视频中的饮品来自爱奇艺选秀节目《青春有你》的赞助商蒙牛。而瓶盖上印有可用于投
票的二维码。
资深秀粉菲妮（化名）告诉笔者，粉丝购买牛奶，只是为了获得奶盖上的投票二维码，
他们并不需要牛奶。因此，经销商或黄牛就将牛奶倒掉，然后把奶盖出售给粉丝后援会
。后援会再将这些奶盖分配给粉丝们扫码投票。
催生“倒奶”这种荒诞行为的，是偶像选秀节目畸形的商业模式。一方面，平台和制作
方看准粉丝为偶像“高位出道”甘愿大笔花钱的心理，设置出各种各样的规则，让他们
反复集资“打投”；另一方面，围绕偶像的粉丝打投和集资，已经发展出复杂的工序和
规模化的组织。
尽管粉丝打投和集资行为被外界诟病，但在粉丝看来，他们是被平台和品牌商制定的规
则所裹挟，是被迫参与。他们清楚地知道自己“在被资本割韭菜”，但就是欲罢不能。
他们不眠不休地守在投票平台上，或是一拿到工资就马上换成“奶票”贡献给偶像。
在这场有些疯狂的游戏中，有人赚了钱，有人出了道，有人满足了心愿——每个人似乎
都得到了自己想要的东西，只有被倒掉的牛奶是输家。
“每一次选手排名发布就是在变相催粉丝打钱”
2018年，爱奇艺的《偶像练习生》和腾讯的《创造营101》开启了“偶像选秀元年”。这
类偶像选秀节目的赛制是，选手能否出道成为偶像，取决于排名的顺序，而排名位置完
全由粉丝的投票数决定。为了让自己心仪的偶像高位出道，粉丝们不得不集资买奶“打
投”。
2021年4月24日，腾讯视频《创造营2021》的最后一天，粉丝应援APP“桃叭”显示，2个
多月的赛期里，粉丝们为第一名的选手集资共超2000万元，为第二和第三名选手集资均
超过1500万元。前9名选手的粉丝集资金额加起来超过1亿元。
《创造营2021》选手集资经费排行榜，时间截至4月24日。图源：桃叭APP
不追星的人可能无法理解，为什么看一场选秀综艺需要粉丝集资？如果喜欢哪个选手，
随手投一票不行吗？
徐珊（化名）曾担任过一个流量明星（该明星的微博粉丝有5000多万）的后援会的会长
。她告诉笔者，普通明星日常并不太需要粉丝集资应援，粉丝一般只在明星生日会、出
专辑或电影上映前集资应援，一年集资最多两三次，数额平均在几万到几十万元。
但是，从选秀节目诞生的偶像就不一样了。这些偶像大都是从没有粉丝基础的练习生起
步。节目赛制决定了，他们的出道机会的确是被秀粉的真金白银投出来的。
“秀粉”指会花大量精力去打投、为偶像花钱的粉丝。在比赛过程中，秀粉通常只会选
择一个选手为他投票。在饭圈术语里，这叫做one pick。只pick一位偶像，才能显示出
偶像的独一无二和粉丝对偶像的忠诚度。更重要的是，粉丝可以把所有的资源都投注在
他身上，帮助他高位出道。大多数只看节目、并不参与打投的普通观众被称为“路人粉
”。他们不消费，只花注意力，不会对选手的出道排名产生直接影响。
以腾讯视频的《创造营2021》的赛制为例，90名选手的排名由观众的“撑腰值”（即投
票值）直接决定，排在前11名的选手才能成团出道。
一个腾讯视频VIP账号每天拥有2次投票机会。同时，用户购买赞助商蒙牛的某款酸奶，
也可以获得投票机会。每瓶奶的瓶身包装上印有投票二维码，用微信号扫码就能获得相
应的投票值，一个微信号每天可以投100票。这种二维码卡券被经销商或黄牛分离出来，
形成单独流通的商品“奶票”。
“比赛初期，奶票的价格比牛奶本身更便宜，粉丝后援会从经销商或黄牛那里买大批的
奶票。越到决赛阶段，选手的排名越重要，奶票价格也水涨船高，甚至比实体牛奶还贵
，后援会就开始直接囤奶。”菲妮说。
粉丝后援会集资囤积大量牛奶。图源：微博用户
爱奇艺的选秀节目《青春有你》的投票规则也基本相似，赞助商同样是蒙牛。因此粉丝
的应援支出也主要花在买号和买奶票上。
2020年，《青春有你2》的第一名出道偶像是刘雨昕。她的粉丝后援会在比赛期间的总支
出达1530万元，其中奶票钱占到了总支出的75%。后援会共购买了奶卡和奶盖212万多个
。
图片来源：刘雨昕粉丝后援会微博
因为偶像出道的命运和秀粉的打投密切相关，所以秀粉有着极强的动力为偶像花钱。
“大家快投啊，和前一名差距不大！”、“最后两天不坚持，就前功尽弃了！”、“守
护他的梦想，让他发新歌发ep，送他进前3！”“不要松懈！全员夜投！就要第一！”.
.....临近成团决赛夜，后援会和粉丝们相互呐喊助威，鼓励彼此都加把劲。
为了激发粉丝的打投热情，后援会还发展出“限时团建”“battle”“插旗”等各种类
型的集资方式。限时团建是指号召粉丝在限定时间内完成某个集资目标。battle是指在
规定时间内，两个偶像的粉丝比拼谁家先完成目标筹集金额。“插旗”是指某个较富有
的粉丝设置一个目标金额，并让其他粉丝集资，如果筹集金额达到目标金额，他就会打
入约定的金额数。
《创造营2021》某热门选手的内部打投群
桃叭显示，今年创造营排名前9名的选手们，其粉丝集资总计超过1亿元。这个数字要比
2018年《创造营101》的粉丝集资金额多出一倍。
“其实粉丝也是被迫参与。”菲妮无奈地说。秀粉既担心自家偶像的数据被其他选手超
过，无法出道，也担心偶像排名太后，商业价值受到影响。所以，不同选手的粉丝群体
会相互比拼，让投票陷入拉锯战。
《创造营2021》共有三个赛段，每个赛段都分别发布一次顺位排名，进入新赛段后，所
有选手的票值就会清空，粉丝们需要重新开始投票。
而节目组每一轮排名发布的间隔期，就是粉丝的“回血时间”。“大家这段时间可能又
有收入了，比如发工资了，或者又有生活费了。然后下次又能拿这么多钱出来给偶像投
票。”菲妮说。
笔者加入了一个粉丝打投群，发现群里的00后占到一半，也就是说，这些粉丝大多数是
学生，或是刚毕业没多久的年轻人。在这个选秀季，他们有的人花了几百元，有的人花
上千、上万元，最终汇聚成上亿元，流向粉丝后援会，用来购买大批赞助商产品。
《创造营2021》在成团夜前三天和前一天分别公布了两次撑腰排名，而每次排名的前三
名排序都不一样。
菲妮认为，“每一次顺位发布，就是在变相催粉丝打钱。因为粉丝为了自己的偶像拿到
更高名次，会更加拼命地投票。”
在粉丝看来，他们是被选秀节目的赛制规则所裹挟。换一个角度看，平台和品牌商也正
是抓准了粉丝对偶像无条件的付出意愿，深谙粉丝的焦虑心理，从而设计出了能让他们
反复花钱的赛制。
秀粉内卷化：“别家粉丝都那么专业，我们怎么可以不专业”
“扑通房间和我的心脏，只有一个能跳动。”菲妮已经连续两天没有睡觉，一直在QQ音
乐的扑通房间为偶像投票。
3月21日，QQ音乐为《创造营2021》举办了一个限期粉丝助力活动，投票值前三名的选手
可以开办一场见面会。为了让偶像获得见面会名额，菲妮和其他粉丝在五天内不眠不休
地投票。
这档选秀节目的赛程还没过半，秀粉们已经在打投上耗尽了心力。
秀粉们常常自嘲，“內娱粉丝，人均劳模。”
作为一个此前从未追过选秀节目的“路人粉”，当我试图了解秀粉这个圈子到底在做什
么时，我发现，当一个饭圈女孩所需要的“专业知识”还真不少。即使在超话（微博的
粉丝社区）泡了3天，我仍然对如何给偶像打投云里雾里。
一方面是饭圈的黑话太多，乍一看完全不明白什么意思。另一方面是，要为偶像打投还
是有门槛的。
如果我要加入某热门选手的打投群，需要满足两个条件，一是在桃叭参与集资200块以上
；二是我的超话（微博的超级话题，主要是粉丝集合的圈子）等级要超过6级，这意味着
我需要超话签到、转发点赞评论偶像的微博，紧跟后援会的指挥做数据、刷爱豆的视频
等等，日均耗时至少1.5小时。
围绕偶像的粉丝打投和集资，已经发展出复杂的工序和规模化的组织。
后援会将筹集到的资金，用于购买大量视频帐号和奶票。为了集合粉丝的力量打投，后
援会召集粉丝们分成“号投组”和“奶票组”两个组织，建立了数个QQ群，每一个群都
有上千名粉丝，在群里领号投票。
菲妮说，决赛期间，她每天至少花10个小时在打投、控评等粉丝内部工作上，每天至少
会为偶像投出700票。
“当你沉浸进去之后，就感觉是被牵着在走，不得不花很多时间关注它。所以有人说因
为选秀毁了这两个月。”
节目组和品牌商在出道排名榜单之外，还会推出各式各样的排名榜单，激励粉丝打投。
一方面为产品提升用户活跃度，另一方面也在大量吸金。
“粉丝把最终影响出道排名的榜单叫做主榜，其他榜单叫做副榜，比如QQ音乐的这个榜
单就是副榜。我们的主要精力在主榜上，但副榜反映了各家的人气值，和爱豆的商业资
源是相关的，所以大家还是会去打投。但粉丝边做也会边骂，为什么要搞这么多的榜单
，消耗我们太多精力了。”菲妮透露，为了与对家竞争，一个偶像背后有多少个打投的
粉丝，对于各家粉丝组织来说是核心的机密。
“各家的打投人数不能被对家粉丝知道，只有后援会的管理者才知道建了多少个群。”
粉丝是免费劳动力，如果自家粉丝人数不够，无法消耗上万张奶票，后援会还会向黄牛
花钱购买“代投”。“代投女工”一般来自往届选秀节目的后援会粉丝，或是节目中较
早淘汰选手的打投组。
在上述刘雨昕后援会的赛期支出中，找代投就花了23万元。
了解后援会内幕的小夏告诉我。后援会还有策略组、财务组，数据女工们会攒票，等到
一个集中的时间点，听后援会的号召来投票。“关于怎么投票、怎么打压对家，策略做
得非常的周全。”
一家后援会的招募要求显示，不仅需要每天在线时间最少5小时，而且还要对线上组织、
线下应援的资金预算、人员安排等做一份策划，高标准堪比互联网大厂的运营岗。更重
要的是，他们还是为爱发电，没有工资拿。
图片来源：某后援会招募要求
徐珊表示，当时她运营后援会时，值班时间一般是从每天早上8点到晚上10点。遇到明星
作品宣传，还需要提前编辑好数十条不同的文案。
“粉丝也一年比一年更内卷，大家都要更努力才行。如果你没有专业化，你就跟不上这
个东西，因为其他家的粉丝都专业化了。”菲妮说。
她表示，今年会是她秀粉生涯的结束。
她今年研二，明年就毕业正式工作了。“肯定不会再搞选秀了，确实太累了。花的时间
太多了，可能会耽误到正常的工作生活。”
“半年抛型”偶像，困在数据泡沫里
尽管秀粉们打投得如火如荼，网友们每天都能在微博热搜上看到相关话题。但现在的偶
像选秀节目，已是年轻人圈层化的狂欢，不再是真正的全民选秀。
“超女选秀时代是每个人用短信投票，那些票数是真正的人气，真的有这么多人在喜欢
你。但现在的粉丝可以集资买号、买奶，单个粉丝就可以做很多的号。”
菲妮对现在的选秀是否真的实火持保留态度。她认为，这可能是一种虚假繁荣。
2005年的超女选秀，总决赛直播的2个小时里，全国观众通过短信总共投出了815万多张
票，当时短信投票费用的最低标准为0.5元/票（移动用户是1元/票）。
而在刚结束的《创造营2021》中，以第一名出道的刘宇，一人就获得了2595万撑腰值。
如此庞大的数据，大部分是由一万多名核心秀粉投出来的。
菲妮自己所在的打投群，有1000多人，每天最多能给爱豆投出12万张票。
“根据桃叭的应援数据，为一个偶像集资、做打投的粉丝群体大概在七八千个人左右，
这是核心的秀粉群体。”菲妮说。
当互联网的流量泡沫涌入各行各业，偶像的诞生成为了一个数字游戏，取胜法则是粉丝
要投入大量的精力和金钱来刷榜、做数据。
也因此，现在选秀节目中选拔出来的偶像，真正出圈的并不多。
相比韩娱成熟的偶像工业，国内提供给唱跳偶像的舞台很少。偶像团体出道后大多转型
演戏或参加综艺。
同时，造星工业循环更替，偶像的花期很短。腾讯视频和爱奇艺从2018年起至今每年都
举办新的选秀，推出新的男团或女团，并且都是限定团，只维持一两年时间。
“有句话说，全网只有三百秀粉。”菲妮谈起自己的秀粉经历时说。这句话的意思是，
所有的选秀偶像都是靠同样的一小群人打投撑起来的。“这一届选秀结束之后，我可能
会再关注一段时间，但如果他们没有新的作品，我慢慢就不会再关注他们了，会再去追
下一届选秀。”
徐珊表示，大部分选秀偶像的活跃周期也就一两年。而现在的资本和品牌方也很清楚他
们的花期很短。“现在品牌更换代言人的频率非常高，基本都是季抛、半年抛，薅完流
量明星的一两波羊毛就走。”
徐珊说，有些粉丝后援会混杂了“职业粉丝”，他们其实是艺人经纪公司安插的人，在
社交网络上带节奏，带领粉丝们一起打投。不少营销的点都是公司想的，而非网友自己
的脑洞。
最终，菲妮支持的这位偶像，不出意外地成功出道了。但是，这并不是打投的终点。偶
像还有各种各样的需求在等着他们的支持。
“xx没有公司靠山，不是‘鹅’选之子，从成团之日起就只有你们了！” “微博数据是
商务资源的重要考量，希望大家都加入控评群，每个人人手5个微博小号以上！”后援会
又开始呼喊起来。
这些被粉丝用金钱打投出来的偶像，将和他们的粉丝一起，继续困在这个打投游戏里。
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FROM 113.89.202.*