“为综艺买单的，是品牌方，圈内俗称金主爸爸。运气好的时候，综艺开播前，已经可以通过招商回本。但网剧就并非如此了，尤其那些S级网剧，往往高投入、高风险。”某视频平台节目制作人张茗（化名）表示。

以《青春有你》为例，《青春有你》最大的收入来源是冠名费、品牌投放和IP授权。熟悉《青春有你》招商环节的人透露，自2019年《青春有你》第一季播出算起，这款对标《创造营》的综艺产品，已经成为了爱奇艺旗下最赚钱的IP之一。
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