【败诉，因为你没有詹姆斯】
感谢英格兰和威尔士高等法院公布的卷宗，以及新百伦代理律所Hausfeld发布的庭审总结，让我们这些普通人能对神秘的球衣赞助世界有了更多的理解。
众所周知，新百伦与利物浦目前还在履行的赞助合约里有一个“匹配条款”，意思是如果有新的赞助商想和利物浦签约，只要新百伦能提出与之相同的匹配合同，那么利物浦必须选择与之续约。
?
根据这一条款，利物浦在2019年7月11日向新百伦提交了与耐克之间签署的合同。这是一份双方已经达成一致并且签字确认的合同，只要没有因为“匹配条款”被新百伦截胡，就将正式生效。
这份合同与案情相关的主要内容如下：
1、耐克每年给利物浦3000万英镑的基础赞助费，外加授权鞋类产品净销售额的5%，以及非鞋类产品净销售额的20%；
2、保证提供给利物浦不低于本品牌英超最高水准的推广力度，具体来说就是至少达到切尔西和热刺等级；
3、旗下至少两个品牌会推出利物浦商品，耐克点名举例本牌和匡威；
?
4、与第三方合作推出联名商品，主要合作方包括美国的其他运动队；
5、邀请至少三名世界顶级非足球超巨推广利物浦产品，比如勒布朗-詹姆斯、小威廉姆斯和饶舌歌手德雷克；
6、保证在全球超过6000家商店里销售利物浦产品，其中至少500家为耐克拥有或控制，市场潜力可以达到13000家。此外在全国不低于51个国家/地区的耐克官网，提供利物浦特许商品的销售。
接着，新百伦在8月16日向利物浦提供了自己的匹配报价，内容堪称是对耐克合约的“抄作业”。
每年底价也是3000万加同比例提成、提供英超同品牌最顶级的推广(其实就是利物浦自己)、提供新百伦和勇士体育两个牌子的产品、与第三方合作出联名款、邀请至少三名非足球超巨推广产品(没有写出名字)、在全球超过6000家商店出售利物浦商品并且保证至少500家在自己控制下。
可以说除了名字，其他基本全抄了。
?
利物浦一周之后就做出了反应，他们认为新百伦这个所谓的匹配报价违反了英国法律上的“诚信原则”，简单来说就是有两项内容承诺了自己根本就做不到的事情。
首先，新百伦说也可以提供三位顶级非足球超巨来推广产品，但他们手上根本就没有这种等级的资源，证据就是合同里一个名字也没写出来。
其次，新百伦说也可以提供包括500家自营店铺在内的6000家门店来销售利物浦产品，但他们2019年提供的销售数据里只有178家自营店铺和2797家非控制门店。短短一年时间之后就翻倍达到耐克的水平，根本就是吹牛逼。
?
双方唇枪舌战几个回合，最终闹上了法庭。最终，英格兰和威尔士高等法院判罚新百伦败诉，利物浦如愿和耐克签约。
法院的判决依据如下：
第一，对于利物浦提出新百伦达不到耐克门店规模的观点，法院不予以支持。这是因为新百伦提供了一系列内部会议纪录和证明文件，表示经过公司的讨论，确实找到了接下来大幅提高球衣销售门店的可行方案。“诚信原则”只适用于故意不做到和隐瞒自己做不到，并不适用于这样努力去做的善意情况；
第二，对于利物浦提出新百伦没有跨界超巨来宣传的观点，法院予以支持。虽然顶级超巨带来的实际利益很难精准测量，但仍然是显著且可以估算的。新百伦并没能提供签约超巨的可靠证据，因此败诉。
简单来说，谁叫你没有詹姆斯。
2010年前后，利物浦在“狗血双雄”的麾下陷入了成绩与经济的双重低谷，一度走到了破产清算的边缘。虽然美国商人约翰-亨利收购球队后成功续命，但球场上的颓势很难立刻好转。2011-12赛季，红军惨到只拿了英超第8，看不到希望的阿迪达斯头也不回地选择了撤离，老牌豪门利物浦居然一时找不到合适的顶级球衣赞助商。
在这种窘境里，伸出援手的正是新百伦旗下的勇士体育。
那时的勇士体育只是一家专注于冰球和曲棍球的美国公司，他们以6年1.5亿英镑的天价签约利物浦让很多业内人士都惊掉了下巴。凭借着这个足够高的起点，勇士体育在接下来的几年里先后签下了波尔图、塞维利亚、斯托克城等球队，找来了孔帕尼和费莱尼等球星作为代言人，全面进军足球圈。
看着旗下的勇士体育逐渐打出名声，老对手阿迪和耐克在足球圈尤其世界杯期间收获大量曝光和真金白银，新百伦终于也坐不住了。
2015年2月，新百伦推出了新品牌和新公司NB Football，在伦敦召开了正式回归足球场的重大发布会。半年之后，他们从自家小弟那里收回了大部分足球业务，其中就包括了把利物浦胸前的品牌标志从Warrior变成了大写的NB。
有趣的是，利物浦在球衣换标之后真的在球场上变得越来越NB了。2017-18赛季，他们打入了欧冠决赛。18-19赛季，他们是五大联赛历史积分最高的亚军，更拿到了队史第6座欧冠。本赛季他们在英超一骑绝尘，眼瞅着就要结束某个长达30年的等待。
来自 LLD-AL30
--
FROM 223.104.246.*