网上有关横渠四句的讨论很火，我也凑个热闹。

事情的缘起是几位网红人物的矛盾冲突，好像小董因为带货时提到横渠四句而被针对，被指责是假大空。好像小董也没有反击，攻击是单方面的。从商业本身而言，对于不同的层次，有的老板更能接受美好、爱这样的概念，至于“为天地立心，为往圣继绝学”，是不是太过辽远了。这并不涉及谁家的产品更好，或者产品的文化内涵更多，也不是说老板们在装文化人，而是说文化对产品发生halo effect，也不是文化因素越多越好，或者文化因素越高越好。阳春白雪，下里巴人的产品定位不同，受众与销量也不同。支油爱可以是酒的牌子，也很高大上，但是“天地立心”冠以酒名，这是劝人喝酒，还是劝人戒酒啊？从功利的角度讲，文化与商业的搭配，有一个度，这是个实验主义的问题。我们有听说，什么酒是古法酿造的工艺，或者黄金，或者茶叶，那么往圣继绝学可以具象为绝酒，绝金，绝茶，也是存在的。横渠四句也是可以跟商业产品搭上关系的，也不是完全的用不上。

至于有人说，一个带货的网红，有什么资格讲横渠四句，这倒不是个问题。王守仁阳明先生说过，“虽终日做买卖，不害其为圣为贤。”这个问题至少到明朝的时候，已经解决了。当然，小董对横渠四句的推崇是一回事，小董自己做到了什么程度是另外一回事。据说，聂圣哲给小董加了个外号，这让我想起了佛印的那个笑话。网红经济的优点是好其名，缺点也是好其名。

待续。
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